랜딩페이지 제작 업체, 시안보다 먼저 확인할 선택 기준

랜딩페이지만 한 장 만들고 싶은데요, 견적이 80만 원부터 400만 원까지 나와요.

화면이 예쁜 곳으로 골라도 될까요?

랜딩페이지 제작 업체를 알아보기 시작하면 가장 먼저 막히는 지점이 이겁니다. 결과물은 페이지 한 장인데 금액은 몇 배씩 차이 나고, 견적서에는 다들 ‘디자인’, ‘퍼블리싱’이라고만 적혀 있습니다. 포트폴리오를 열어 봐도 어느 화면이 더 나은지 한눈에 구분되지 않고요.

금액 차이는 시안의 완성도보다, 그 한 장이 사람을 어디까지 데려다 주도록 짜여 있는지에서 납니다.

검색창에 ‘랜딩페이지제작업체’를 치면 추천 글이 많이 나오지만, 순위만 보고 고르면 광고를 켠 뒤에 문의가 안 들어오는 페이지를 맡기게 됩니다. 홈페이지 전체를 맡길 때의 기준은 기업 홈페이지 제작 업체 선택 기준에 따로 정리해 두었고, 이번 글은 광고·제안·이벤트로 바로 보낼 한 장을 맡길 때 계약 전에 볼 항목만 모았습니다.

랜딩페이지 제작 업체와 홈페이지 업체는 보는 지점이 다릅니다

둘 다 웹을 만들지만, 랜딩페이지 제작 업체가 맡는 일의 중심은 회사 소개가 아닙니다. 광고나 문자, 제안서에서 들어온 사람을 한 가지 행동으로 보내는 페이지입니다.

포트폴리오에서 예쁜 화면보다 먼저 볼 것

랜딩페이지 제작 업체 포트폴리오는 색과 레이아웃이 비슷해 보입니다. 변별력은 그 페이지가 실제로 사람을 움직였는지에 있습니다.

• 광고나 캠페인에 쓰인 페이지인지 목업만 있고 주소가 없다면, 문의가 들어온 뒤의 화면은 검증되지 않은 것입니다. 가능한 페이지는 직접 열어 모바일 첫 화면까지 확인해 보세요.
• 첫 화면에 약속과 다음 행동이 같이 있는지 헤드라인은 광고에서 본 말과 같아야 하고, 그 아래에 신청·상담·구매 중 하나가 보여야 합니다. 로고와 배경 이미지만 크고 버튼이 아래에 있으면 이탈이 납니다.
• 우리 제안과 비슷한 행동인지 병원 상담 신청, 학원 체험 예약, 제품 구매, B2B 자료 요청은 폼 항목과 설득 순서가 다릅니다. 업종이 달라도 ‘무엇을 하게 했는가’가 같으면 참고할 수 있습니다.
• 최근 1~2년 작업인지 랜딩은 광고 지면과 모바일 화면 비율이 빨리 바뀝니다. 오래된 와이드 페이지만 있으면 지금 팀의 기준으로 보기 어렵습니다.

견적서에서 확인할 것은 금액이 아니라 포함 범위입니다

같은 ‘랜딩 1페이지’라도 문장, 폼, 측정이 빠져 있으면 오픈 후에 항목마다 추가 견적이 붙습니다. 금액 줄을 보기 전에 아래가 적혀 있는지 확인하세요. 홈페이지 견적을 항목별로 읽는 방법은 홈페이지 제작 비용이 업체마다 다른 이유에도 정리되어 있습니다.

템플릿으로 충분한 경우와 맞춤이 필요한 경우

랜딩페이지 제작 비용을 가르는 또 하나의 축은 방식입니다. 모든 캠페인에 맞춤 개발이 필요하지는 않습니다.

오픈 다음 날이 랜딩페이지의 시작입니다

랜딩페이지는 게시하는 날 끝나는 산출물이 아닙니다. 광고 문구를 바꾸면 첫 화면 문장도 같이 바뀌어야 하고, 문의가 없으면 버튼 위치와 폼 길이를 줄여 봐야 합니다.

• 전환 이벤트가 광고 관리자에 보이는지 페이지뷰만 찍히고 신청 완료가 안 찍히면, 어떤 소재가 주문을 만들었는지 알 수 없습니다. 오픈 전에 테스트 신청으로 한 건을 확인해 두세요.
• 누가 문구를 고칠 수 있는지 헤드라인 한 줄을 바꾸려고 매번 견적을 다시 받으면 광고 테스트가 멈춥니다. 직접 수정 범위와, 업체에 맡겨야 하는 범위를 나눠 두세요.
• 도메인·광고 픽셀·소스 권한이 누구에게 있는지 업체 계정에만 픽셀과 도메인이 있으면, 담당자가 바뀌는 순간 캠페인이 멈춥니다. 계정 소유는 회사 쪽으로 두고 제작사에는 권한만 주는 편이 안전합니다. 계약서에서 자주 빠지는 소유권 항목은 홈페이지 제작 업체 선정 체크리스트와 같습니다.
• 검색으로도 들어올 페이지인지 광고 전용이면 메뉴를 빼 이탈만 줄이면 됩니다. 검색 유입까지 받을 주소라면 제목과 설명, 본문 구조를 같이 봐야 합니다. 그 기준은 홈페이지 제작 SEO 체크리스트를 참고하세요.

정리 — 랜딩페이지 제작 업체 선정 체크리스트

• 이 페이지에서 하게 할 행동이 하나인가 (상담, 신청, 구매 중 무엇)
• 포트폴리오에 비슷한 행동의 실제 주소가 있는가
• 모바일 첫 화면에 헤드라인과 버튼이 같이 있는가
• 견적에 카피, 완료 페이지, 폼 알림, 전환 태그가 적혀 있는가
• 수정 횟수와 광고 중 문구 변경이 구분되어 있는가
• 도메인·픽셀·소스 권한이 회사 명의인가
• 오픈 후 숫자(신청 완료)를 어디서 보는지 정해져 있는가

7개 중 전환 태그와 수정 주체, 두 가지가 비어 있다면 낮은 견적이어도 광고비로 메우게 됩니다. 그 두 줄부터 견적서에 적어 달라고 요청하세요.

자주 묻는 질문